法国依云矿泉水广告语缺乏青春活力

如果把一瓶水买到10元，需要多少营销概念来支撑？一，农夫山泉一口气把农夫老板的传记读完，说实话农夫钟老板是很多快消人非常佩服的，不仅是因为他是首富，他把水做到百亿，更多的是他做品牌的手法，江湖一句话总结搬运工中的营销鬼才，罐装行业中营销天才。记者出身的钟老板针对当时wahaha与lebaishi纯净水是市场主流说了这样一句话：什么是主流。

1，天然水与纯净水之争在当时社会上已经有一些关于纯净水与健康的讨论，上海市教委也发文建议不应该在中小学校推荐纯净水，媒体上也出现常喝纯净水危害一代人健康的报道等，这些社会舆论被钟老板以记者的眼光敏锐捕捉到，因此在2000年新厂建成的发布会上发动世纪水战，一举出名。

1、依云矿泉水电视广告分析

依云矿泉水。这件事发生在2003年到2004年的法国。依云矿泉水是欧洲矿泉水的领导品牌。它长年向阿尔卑斯山的雪水求援，纯净自然。但与其他竞品饮料如可口可乐相比，缺乏青春活力，营销手段简单乏味。我们想到了一个利用音乐营销和缺席广告的方法。最明显的缺席广告的例子是万宝路。牛仔抽烟很多年，但是在很多没有香烟广告的地方，他们把香烟拿走，把牛仔留下，但是大家还是知道这是万宝路的广告。

在电视广告、单曲CD、MTV、电台播出时，半年内销量增长30.40%，卖出120万张单曲CD。当地电视台和电台的音乐频道免费播放了两个月的Evian MTV和CD。这被选为去年法国最成功的活动，客户获得了太多的免费广告，甚至还赚了钱。看看这个广告。可以看到阿尔卑斯山，说明雪水来自阿尔卑斯山。还有红日，其实也是这个品牌的象征。

2、分析依云矿泉水广告

意图:画面广告体现了自然、和谐、无处不在和一种回归自然的自然水视频广告:它体现了一种活力；一种激情，无处不在，包容世界，夸张到可以说作用非常大，可以做的事情太多了！是一种非常夸张的手法，也是一种非常抽象的手法。1、依云矿泉水广告策略依云是法国的一个小镇，最著名的是依云水、依云水起源于阿尔比斯山。依云水也是阿尔卑斯山多年来融雪雨水的自然过滤和冰山沙层的矿化作用形成的。

2.依云的品牌战略卖的是自然和纯净，赢的是高端市场。3.画面内容主要有蓝色动画儿童，红白黑丝，背景音乐是WeWillRockYou的儿童版。广告以蓝色水滴的动画角色表现形式，广告场景跳转。广告主要讲动画角色在生活中的不同变化和作用，告诉我们它存在于何处。